Twitter ofrece una herramienta de investigación a sus anunciantes

 

En su interés por dar argumentos para la utilización de su formato publicitario Promoted Tweets, Twitter ha diseñado un producto que da la posibilidad de medir su impacto, el recuerdo, la intención de compra generada, la opinión sobre la marca y otras métricas tradicionales de marketing.

Se llama por el momento Twitter Surveys y ha estado funcionando en fase beta durante varias semanas para cinco marcas, según una información que recoge la revista Adweek citando fuentes de la propia Twitter. El producto consiste en unos cuestionarios integrados en tutis que el usuario puede rellenar.

El podructo está adaptado tanto para aquellos que acceden a Twitter desde el ordenador como para los que lo hacen desde el móvil, y su uso se extenderá a nuevas marcas en el año próximo. Los cuestionarios son servidos solo a aquellos usuarios que están dentro de los parámetros de segmentación del anunciante y pueden ser servidos tanto a aquellos a los que se han enviado los Promoted Tweets de la campaña como a los que no, y está preparado para segmentaciones más finas, siempre según la información de Adweek. Twitter ha concebido y está desarrollando el producto con la ayuda de Nielsen.

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Twitter permitirá a los anunciantes segmentar usuarios

La red de microblogging Twitter ha anunciado que permitirá a las marcas dirigirse a un determinado tipo de usuarios, basándose en los intereses que reflejan en sus tuits. Además, la compañía ha rebajado el precio de uno de sus formatos publicitarios, los llamados “promoted tweets”.

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Según una información de la agencia Reuters, la red social dejará a las marcas enviar “tuits” pagados a los usuarios que estén interesados en cualquiera de las 350 temas que Twitter ha clasificado. Por ejemplo, una cadena de ropa deportiva podrá enviar mensajes a fans del fútbol, con motivo de una promoción o una distribuidora cinematográfica a aficionados al cine. Esta nueva oferta publicitaria permite a la compañía llegar a una audiencia muy específica e increíblemente segmentada”, asegura uno de los responsables.

En Twitter se publican más de 400 millones de mensajes al día y cuenta con 140 millones de usuarios cada mes. Entre el 1 y el 3% de los usuarios que ven un tuit promocionado, pinchan en él. Pero según los test realizados hasta ahora, este porcentaje crece si la plataforma utiliza esta nueva herramienta de segmentación, aseguran desde la red.

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