Los medios tradicionales y ediciones impresas ya no pueden competir con los medios digitales

Aún hoy día son muchas las empresas que, a la hora de realizar una campaña de comunicación y relaciones públicas, valoran en mayor medida la aparición en diarios impresos, en detrimento de sus versiones digitales, sin ser conscientes de las ventajas que conllevan los clippings de medios online.

Los medios tradicionales y ediciones impresas ya no pueden competir con los medios digitales - Puro Marketing

Entre esas ventajas destaca, en primer lugar, que el número de visitas únicas diarias que reciben las versiones digitales de los principales diarios españoles es mucho mayor que el número de lectores en papel. Según el último informe del EGM (Estudio General de Medios), el diario deportivo Marca cuenta con un 62% más de lectores en su web que en su edición impresa. Una mayor diferencia encontramos, por ejemplo, en El País, en el que ese porcentaje de diferencia es superior al 100% o en el deportivo As, cuya diferencia está en torno al 65% más de lectores en la versión digital.

Además, la permanencia de la noticia también es mayor en los medios digitales, facilitando que los lectores puedan acceder a ella días después de su publicación de forma sencilla. Mientras que los diarios en papel pierden su vigencia con la llegada al kiosco de la edición del día siguiente, en la mayoría de los digitales la noticia queda publicada de forma indefinida. Así, los usuarios pueden leerla con posterioridad a través de vínculos de informaciones relacionadas, del buscador del propio medio o de buscadores generales como Google o Yahoo!.

En este sentido, el papel de estos buscadores generales dota también de mayor valor a los medios digitales. Actualmente, Internet es el principal medio al que los usuarios acuden para obtener información de compañías, productos y servicios. Contar con una sólida presencia en medios de comunicación digitales fomentará un óptimo posicionamiento de la marca en buscadores, así como una mejor reputación digital. A esto, hay que añadir la posibilidad de viralizar estos contenidos online a través de las redes sociales, multiplicando el alcance a potenciales lectores.

Otro aspecto a tener en cuenta es el del espacio. En general, las compañías prefieren ocupar un breve espacio en El País o El Mundo, en lugar de conseguir una extensión mayor en ElPais.es o ElMundo.com. De nuevo, caen en un error. El número y extensión de las informaciones que se publican en los diarios en papel vienen determinados por su propio formato físico, por el número de páginas, por el de noticias del día y por la cantidad de publicidad.

En cambio, en las versiones digitales no existen esas limitaciones a causa del espacio, por lo que existe un menor riesgo a que una información quede fuera por falta del mismo. Además, el periodista tiene una mayor libertad para que pueda incluir datos adicionales de interés o, incluso, enlazar con la web de la propia fuente informativa.

“El creciente valor de las apariciones de noticias empresariales en medios digitales es algo indiscutible, por lo que carece de sentido relegarlos a un segundo lugar frente a los medios impresos tradicionales. Un valor que, además, se ha potenciado con la filosofía de compartir de la Web 2.0”, afirma Javier Caballero, director del Departamento de Lectura de Press Cutting Service, agencia especializada en el monitoring, control y análisis de noticias. Asimismo, añade: “Conscientes de esta realidad, en Press Cutting Service realizamos el seguimiento de clippings digitales con la misma exactitud y dedicación que con los medios impresos, de tal modo que nuestros clientes sepan la repercusión que tienen sus inversiones en comunicación de la forma más fidedigna posible”.

BuscaBolos vía Los medios tradicionales y ediciones impresas ya no pueden competir con los medios digitales

Anuncios

Retroceso de Zynga es una alerta para los servicios musicales

Los aportes de la compañía de juegos sociales cayeron en picada en la noche de ayer un 37% hasta el valor de $3,18 dólares – originalmente costaban $10, cuando la compañía abrió la oferta pública en diciembre de 2011.El resultado se debe a que Zynga incumplió las expectativas de sus analistas para el segundo trimestre, reportando ingresos por $332 millones de dólares y pérdidas netas por $22,8 millones. La lección para la industria musical: Zynga admitió que una de las razones por las que sus ingresos fueron desmotivadores es debido a los cambios hechos por Facebook a sus algoritmos para sucesos virales. Por lo pronto, los usuarios de Facebook vieron más alertas sobre nuevas marcas de juegos que sus amigos juegan, y menos de aquellos ya existentes. Esto afectó a los juegos más importantes de Zynga.

Hay aspectos positivos: Zynga todavía cuenta con más de 72 millones de usuarios activos diarios y 306 millones mensuales, y su nueva aplicación The Ville, contó con 4,5 millones de usuarios en su primer día. De hecho, este último debería interesarles a los expertos en marketing musical: cualquiera que considere llevar a sus artistas a juegos de ordenador y consolas como Los Sims, debería considerar igualmente The Ville.

BuscaBolos vía Retroceso de Zynga es una alerta para los servicios musicales

Facebook mejora herramientas de márketing para sus páginas

La línea de tiempo para páginas que fuera integrada recientemente, ha tenido un impacto negativo en los servicios de terceros para la administración de dichos espacios, como RootMusic y FanRx.

Facebook mejora herramientas de márketing para sus páginas .:. Aliado Digital

La red social ahora ha mejorado las características de administración. Esto incluye la capacidad de agendar publicaciones en el futuro – entre 10 minutos y seis meses después de haber creado la publicación. Igualmente, los administradores ahora podrán guardar “publicaciones no publicadas en sus páginas” para ser usadas como publicidad en otras páginas de Facebook sin que aparezcan en sus líneas de tiempo.

Facebook también ha mejorado las preferencias de administración de dichas páginas, restringiendo los permisos a servicios por terceros – por ejemplo, las compañías de avisos publicitarios que necesitan acceso las páginas para administrar dichos avisos y tener acceso a sus estadísticas, no tendrán acceso a crear publicaciones a nombre de sus usuarios ni monitorear los comentarios.

BuscaBolos vía Facebook mejora herramientas de márketing para sus páginas

Blur impulsa su carrera con una aplicación para dispositivos móviles

Al tiempo que la banda de britpop sigue anunciando más presentaciones para este verano, su sello disquero EMI ha lanzado una aplicación para iOS sobre sus 21 años de carrera musical.La aplicación de Blur es gratis para iPhone y iPad, y está basada en una línea de tiempo sobre la historia de la banda. Contiene una cantidad considerable de contenido exclusivo, desde nuevas entrevistas con los miembros de Blur hasta pistas no publicadas, mezclas y presentaciones en vivo.

Blur - BuscaBolos

También incluye una discografía (“desde sencillos en cassette hasta pistas promocionales que alguna vez estuvieron disponibles para el mercado japonés exclusivamente”), galerías de fotos de toda su carrera, y está integrada a Setlist.fm para conocer una “gigography” de la banda o, historia de los sitios en los que se han presentado.

BuscaBolos vía Blur impulsa su carrera con aplicación para dispositivos móviles