Facebook lanza un estudio para demostrar cómo los medios pagados amplían el impacto de su red social

Un estudio realizado conjuntamente entre Facebook y comScore se centra en comprender cómo los medios pagados y ganados se complementan para ayudar a las marcas a llegar al público adecuado en Facebook.

Facebook

Este trabajo, llamado Incrementando el reach ganado con medios pagados, demuestra que estos últimos maximizan el alcance e impacto y por tanto el valor que las marcas generan en Facebook: incluso las marcas con mayor número de fans pueden llegar a conseguir una media de 5 veces más fans utilizando medios pagados (en sus espacios) además de publicaciones orgánicas. Además, la audiencia a la que se llega con los medios pagados muestra mayor frecuencia de compra con esas marcas que la media online.

Entre otros datos el informe destaca estas conclusiones:

• En una selección de las 100 páginas de marcas más importantes en Facebook (seleccionadas por tener muchos fans y altos niveles de reach orgánico), las páginas que utilizaban historias patrocinadas alcanzan de media 5,4 veces más gente que las que no utilizan medios pagados.

• El caso de éxito de 3 marcas importantes reflejó que Samsung Mobile, una importante compañía de servicios financieros y un conocido distribuidor utilizando medios pagados ampliaron su impacto en más de cinco veces por encima de su audiencia orgánica en una semana.

• En el caso de estas tres marcas, con anuncios pagados se amplió el alcance de un contenido multiplicándolo por 100.

• comScore constató que la audiencia alcanzada mediante medios pagados en estas 3 marcas, mostraba más decisión de compra final que la media de internet.

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¿Es rentable comprar anuncios de Facebook para los políticos?

Con las elecciones a la vuelta de la esquina, Barack Obama , Mitt Romney y otros políticos están bombardeando la web y las redes sociales con los anuncios. Pero, ¿ vale la pena la inversión para los políticos? Esa es la pregunta planteada por un estudio dado a conocer esta semana tratando de demostrar la eficacia de Facebook anuncios para los políticos.

Los organizadores del estudio trabajaron con un candidato a la legislatura estatal, que compró suficientes anuncios, 15.000 usuarios de Facebook en su distrito vieron los anuncios en el transcurso de una semana. La campaña de 150 $ de presupuesto por día para los anuncios de Facebook. Sin embargo, Facebook sólo le permitió comprar un valor de 40 $ de publicidad cada día de la semana, o $ 280, debido a “la oferta limitada de usuarios de Facebook a partir de la circunscripción específica”, según el estudio.

Al final de la semana, la votación independiente de los mandantes en el terreno mostró que el 85% de los encuestados no había oído hablar del candidato, mientras que sólo el 11% había oído hablar de él y tenía una impresión positiva y el 46% reportó que usaron Facebook.

Los números llevaron  a los investigadores a concluir que “los electores asignados al azar de ver anuncios en línea de un candidato en varias ocasiones no obtuvieron opiniones significativamente diferentes de él y de hecho no recuerda haber visto sus anuncios en absoluto.”

¿Significa eso que los anuncios en línea, y los de Facebook en particular, son mala inversión para una campaña política? El estudio no está exento de defectos.

Su metodología deja mucho que desear: En primer lugar, 280 $ es cambio de bolsillo y una semana es un bache en el mundo de la publicidad política. Tampoco es suficiente en el tiempo para ver el efecto.

En segundo lugar, los anuncios de Facebook adquiridos para la campaña fueron los anuncios del normales – el tamaño más pequeño y más simple de la variedad que Facebook tiene para ofrecer. No se realizo experimentación con Historias patrocinadas producto más complejo.

“Mi mayor problema es que siento que no utilizó el tipo de publicidad de Facebook”, dijo Keegan Goudiss de la Revolución de mensajería, una empresa de medios de comunicación social para el Progreso de las campañas políticas. En cambio, Goudiss argumentado, el estudio debería haber buscado en los puestos promocionados y los niveles de compromiso después de un clic en su anuncio. “Ese es el punto más importante.”

En tercer lugar, el estudio ignora completamente el aspecto más poderoso de Facebook como plataforma de publicidad: el botón “Me gusta”, que conecta a los usuarios de Facebook para una campaña o actualizaciones de otras marcas de manera constante, como estratega digital  Bradley Portnoy ya ha señalado (Portnoy También argumenta que el algoritmo de Facebook de anuncios evita que los mismos anuncios se muestre una y otra vez en un esfuerzo por mantener el aspecto fresco de la página para los visitantes, no es algo que abordarse en el estudio).

Por último, el estudio no incluyó a personas menores de 30 años, a pesar de que ellos son los usuarios más activos de la plataforma.

Si la publicidad en línea no estaba trabajando para los políticos, que Barack Obama y Mitt Romney probablemente no estaría utilizando aproximadamente el 25% de su presupuesto de publicidad para anuncios en línea, una cifra citada en el propio estudio. A su favor, los investigadores admiten que “no están en condiciones de afirmar que la publicidad en línea es un mal uso de los fondos”, y su conclusión deja la puerta abierta a futuras investigaciones en el campo.

El estudio se puede acceder aquí . ¿Son eficaces los anuncios de Facebook? ¿Qué necesita hacer un político para ser eficaz en Facebook?

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Música en streaming, ¿cuánto pagan YouTube y Pandora a los artistas?

Internet es el lugar ideal para descubrir nuevos artistas y estilos, o también para mantenerse al día sobre el último trabajo de los grupos preferidos. Sitios web como YouTube son las nuevas herramientas para dejarse sorprender con todo tipo de novedades. Los vídeos musicales en la filial de Google cumplen un papel parecido a los videoclips de la cadena de televisión MTV o a los programas de radio de toda la vida. Sin embargo, YouTube es bajo demanda, a diferencia de la MTV. El internauta puede suscribirse a diversos canales o bien explorar canciones y artistas sobre la marcha.

Algo parecido sucede con servicios de música en streaming como Spotify o con aquellos que se encuentran en la frontera de la radio por Internet como Pandora. Los hábitos de consumo de música están cambiando, y la tendencia apunta hacia la música en streaming. De acuerdo con un reciente estudio de Nielsen, los adolescentes estadounidenses ya escuchan más música en YouTube (el 64 por ciento) que en la radio convencional (56 por ciento) o en discos CD (50 por ciento). Y, en contra de lo que pudiera parecer, sólo un 17 por ciento se aprovisionan en las redes de intercambio de ficheros (P2P). De hecho, según el estudio Music 360 de Nielsen, los adolescentes son el grupo de población que compra más música (un 72 por ciento, frente al 68 por ciento de media).

Algunos artistas consiguen convertir su videoclip en viral, como es el caso de Psy y su tema “Gangnam Style”. Sus vídeos reciben millones de visitas en YouTube. Cada visita se traduce en mayores ingresos publicitarios para YouTube, pero ¿qué sucede con los autores de la música? ¿Reciben alguna compensación por su trabajo? El diario The Guardian se ha hecho eco de las quejas de diversos compositores en foros de Facebook. Las cifras de cobros por derechos de autor son irrisorias. 2,1 millones de reproducciones en YouTube en un trimestre se traducen en 80 dólares. Por 330.000 reproducciones se llegan a recibir 4 dólares. Otro autor explicaba 9 millones de reproducciones en YouTube se traducían en unos 80 dólares. La situación de los autores de música todavía puede empeorar según comiencen a popularizarse los generadores de listas de reproducción para YouTube, porque el internauta ya no tiene que hacer clic en un nuevo enlace cada vez que finaliza un tema.

Pandora tampoco se libra de las críticas. Un músico señalaba que había recibido 13 dólares por 1,5 millones de reproducciones de su canción. Otro había ingresado 7 dólares por 633.100 reproducciones. Pandora está pagando a lo artistas según un acuerdo que data de 2009. Aún así, a esa compañía le parece demasiado; por eso se ha gastado más de medio millón de dólares en contratar a cabilderos para que modifiquen las leyes estadounidenses y rebajar las regalías debidas a los autores de música por la difusión de sus obras en Internet.

Por el contrario, Spotify parece remunerar mejor a los autores, sobre todo conforme su base de suscriptores de pago va aumentando.

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Eric Schmidt dice que Android Vs Apple es el combate decisivo en la Industria

La lucha entre Google y Apple a través de dispositivos móviles es muy bueno para los consumidores, pero las guerras de patentes que han resultado son horribles, dijo Google, Eric Schmidt, Presidente.

“La pelea plataforma Android, Apple es la lucha de definición en la industria de hoy en día”, dijo.

“No he visto las peleas de plataforma a esta escala”, dijo. “El beneficiario es que ustedes (es decir, los consumidores). Los precios están bajando rápidamente. Esa es una propuesta de valor maravilloso. ”

En cuanto a las batallas de patentes, Schmidt dijo que no podía hablar de ellos, por dos razones. En primer lugar, dijo, que no entiende todos los detalles, y segundo, el tema le hace demasiado molesto.

“Estas guerras de patentes son la muerte”, dijo Schmidt, señalando que el software siempre se superponen, y que hay unas 200.000 patentes que cubren la industria del software.

Schmidt dijo que el impacto es peor para las pequeñas empresas que para las empresas como Apple, Google y Samsung que pueden permitirse el lujo de proteger a sus technolopgies.

“Creo que esto es en última instancia, malo, malo para la innovación. Elimina las opciones. ”

En cuanto a la última escaramuza entre Google y Apple – aplicación por defecto de Apple en iOS mapa solía usar los datos de Google, hasta que la última versión – Schmidt dijo que pensaba que Apple ometió un error.

“Apple debería haber continuado con nuestros mapas”, dijo. “El hecho del asunto es que ellos decidieron hace mucho tiempo hacer sus propios mapas, y nos veía venir con sus adquisiciones. Creo que Apple ha aprendido que los mapas son difíciles. Hemos invertido cientos de millones de dólares en la obra de satélite, el trabajo de avión, conducir y creemos que tenemos el mejor producto en la industria “.

Así que Google crea una nueva aplicación de mapas para dispositivos de Apple? Schmidt dio la misma respuesta que no se ha dado antes.

“Yo no quiero preanunciar productos, pero te puedo decir que íbamos a hacer eso, Apple tendría que aprobarlo”, dijo.

Schmidt dijo que aún cree que existe una “Banda de los Cuatro” líderes de la tecnología de la plataforma – Google, Apple, Amazon y Facebook – como lo propuso por primera vez en una entrevista con Walt y Kara hace un par de años atrás.

Además de Apple y Google, dijo, “Facebook está tratando de convertirse en el centro de comunicaciones del mundo, y Amazon está tratando de convertirse en la mayor tienda del mundo.”

¿No debería ser incluido Microsoft allí, preguntó Mossberg? No, dijo Schmidt. “Es una empresa bien gestionada”, dijo, “pero no hacen el estado de la técnica de los productos.”

BuscaBolos vía Eric Schmidt dice que Android sea de Apple es el combate decisivo en la Industria – Gannes Liz – Móvil – AllThingsD.

 

Kim Dotcom presenta en vídeo su servicio de descarga de música Megabox

 

Kim Schmitz, el fundador de Megaupload, ha publicado en Youtube un vídeo promocional de Megabox, un nuevo servicio de descarga de música legal. Megabox se presenta como una alternativa a iTunes, Spotify y Pandora y se financiará mediante ingresos publicitarios.

Megabox fue anunciado poco antes de la detención de Kim Dotcom, en su casa alquilada de Nueva Zelanda. El informático propuso un nuevo servicio de música en línea que garantizara a los artistas el 90 por ciento de lo recaudado por ingresos en publicidad.

La iniciativa desapareció de la opinión pública poco después de que Dotcom fuera arrestado en su casa de nueva Zelanda, a instancias del FBI. Se le acusa de fraude, crimen organizado y piratería y se enfrenta a una audiencia de extradición a Estados Unidos.

Sin embargo, el proyecto ha continuado, a pesar de los obstáculos legales. Megabox se ofrece como un intermediario que conecta a los internautas con los artistas y les asegura un 90 por ciento de los ingresos por publicidad.

CÓMO ES MEGABOX

El servicio se presenta como un portal de música similar a Spotify o Pandora, dos de los grandes distribuidores de música en Internet. Cuenta con listas de temas más escuchados, recomendaciones, páginas de artistas, álbumes y temas musicales, rodeado con muchas ‘tags’, que se indexan con el buscador.

Además, cuenta con una interfaz que parece ser muy social. Las etiquetas se pueden compartir con Facebook, Youtube y Twitter, entre otras, de manera que los usuarios podrán contar en las redes sociales todo lo que escuchan.

Su modelo de negocio descansa en un servicio ‘premium’ o en una aplicación publicitaria descargable. Para ello, integra una página de estadísticas con la reproducción de los temas, clasificados por sexo, región geográfica, momento de escucha y preferencias.

Por otro lado, conexión a la nube para el almacenamiento en línea de los temas musicales, que puede compartiste con otros usuarios.

El servicio se presenta como una fuerte alternativa hacia otros modelos de pago para la descarga de música en línea. En esta ocasión, el fundador de Megaupload se ha asegurado el examen profundo al que lo someterán las autoridades, con un batallón de abogados que le aseguran contar con todos los requerimientos legales de la distribución de la música.

Por el momento, no se conoce la fecha de apertura de la plataforma, aunque promete ser muy pronto.

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Facebook Marketing. Mejor con BuscaBolos

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Qué implica para la música la nueva publicidad móvil de Facebook

 

La compañía ha lanzado su propia red de publicidad móvil: los anuncios son publicados en aplicaciones para smartphones y sitios móviles de terceros, enfocados de acuerdo a los datos de los usuarios en la red social.

 

Qué implica para la música la nueva publicidad móvil de Facebook .:. Aliado Digital

Así, los anuncios son seleccionados según la edad, género, ubicación, Likes, etc. de los usuarios. Los anunciantes pagan a Facebook, que sincroniza sus datos con la información de otras redes de publicidad móvil para colocar los anuncios. Es un lanzamiento de gran importancia para Facebook, ya que podría tratarse de una manera de incrementar sus ingresos móviles enormemente, pero sin llenar sus propias aplicaciones para smartphones con publicidad.

También hay importantes implicancias para la industria de la música. Por empezar, se trata de una extensión natural en el sector móvil para aquellos que han estado utilizando los espacios publicitarios de Facebook en el sitio de la red social. Cabe destacar, sin embargo, que varias de nuestras fuentes en la industria musical no se han mostrado satisfechas con los resultados de pautar en Facebook, y que la respuesta de la red social es que simplemente deben incrementar sus presupuestos publicitarios.

También nos preguntamos si la incursión de Facebook en la publicidad móvil fuera de sus propias aplicaciones presenta una oportunidad para las propias aplicaciones de los servicios de música digital – tanto quienes ya cuentan con sus propios espacios publicitarios (como Pandora), y quienes no (como Spotify). ¿Podría una red publicitaria de Facebook permitir a Spotify llevar su servicio financiado con publicidad a los móviles, por ejemplo? Es apenas una especulación, pero no deja de ser interesante…

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J. Levick (Spotify) en Dmexco: “Los dispositivos desktop quedarán relegados al fondo del armario en los próximos 12 meses”

La digitalización está transformando los hábitos del consumidor y también los comportamientos de las marcas, que tienen que buscar nuevos modelos de negocio para sobrevivir en la nueva era digital. Sobre la transformación de los modelos de negocio de las empresas en el nuevo universo 2.0 han charlado hoy en Dmexco Pete Blackshaw, director global de marketing y social media de Nestlé, Roelant de Waard, vicepresidente de marketing de Ford en Europa, Harvey Goldhersz, director de operaciones de Mediacom, Jeff Levick, director de marketing de Spotify, David J. Moore, presidente de 24/7, e Ilya Segalovich, fundador de Yandex.

Blackshaw, director global de marketing y social media de la multinacional Nestlé, tiene clara la receta para triunfar en la nueva era digital. “Las marcas tienen que cumplir sus promesas y, por lo tanto, ser consistentes y genuinas”, dice.

Eso sí, antes de salir ahí fuera a conquistar al consumidor, “las marcas deben dar consistencia a sus esfuerzos de marketing”, advierte el ejecutivo de Nestlé. Por esta razón, “en Nestlé nos preocupamos de formar a nuestro ‘equipo de aceleración digital’ para escuchar, interactuar y transformar a nuestra audiencia”, explica. “Escucha, interacción, inspiración y transformación son los pilares del ‘equipo de aceleración digital’ de Nestlé”, añade Blackshaw.

“Los esfuerzos 2.0 de Nestlé se dejan notar en toda la compañía”, asegura Blackshaw. “Hemos hecho una inversión significativa en esta área”, dice. Y tales esfuerzos han merecido la pena, insiste Blackshaw, porque “Nestlé acumula hoy por hoy 100 millones de fans en Facebook a través de un total de 800 páginas”, subraya.

Para triunfar en la nueva Web 2.0, hay que estar muy atento a la plataforma, pero sobre todo “tienes que permanecer fiel a los fundamentos de tu marca”, indica Blackshaw.

Como su colega Blackshaw, Roelant de Waard, vicepresidente de marketing de Ford en Europa, hace también hincapié en la necesidad de sumergirse de lleno en las nuevas plataformas 2.0, pero advierte de que en estos canales “muchos consumidores confían más en gente desconocida que en las propias marcas”.

De todos modos, de Waard reconoce que las redes sociales ayudan a las marcas a estar mucho más cerca de sus clientes y que son definitivamente una ventaja. Como también lo son los nuevos dispositivos móviles. “Hace 12 meses, Ford introdujo los iPads en sus puntos de ventas y los resultados no pueden ser más positivos”, asegura.

Al igual que de Waard, Jeff Levick, director de marketing de Spotify, hace también hincapié en la bondad de los nuevos dispositivos móviles. “Los dispositivos desktop quedarán relegados al fondo del armario en los próximos 12 meses”, pronostica. “La próxima gran carrera que nos tocará correr a las marcas será la carrera de la telefonía móvil”, subraya.

“El futuro del marketing lo escribirán los móviles, los vídeos y las redes sociales”, se aventura a predecir, por su parte, David J. Moore, presidente de 24/7.

En el futuro del marketing, también tendrán mucho que decir los buscadores. Así al menos lo cree Ilya Segalovich, fundador del buscador ruso Yandex. “Personalmente, me gustaría ser el responsable de la próxima revolución rusa”, broma Segalovich. Pero, ¿qué tiene Yandex para poder desencadenar una segunda revolución rusa? “En realidad, Yandex no tiene nada especial, simplemente somos mejores”, sentencia.

BuscaBolos vía J. Levick (Spotify) en #Dmexco: “Los dispositivos desktop quedarán relegados al fondo del armario en los próximos 12 meses”