Compartiendo ‘explícitamente’ en Facebook

La red social ha introducido una nueva function que permite a las aplicaciones de terceros publicar artículos “explícitamente compartidos”.

Según Facebook, los desarrolladores ahora pueden agregar un nuevo “parámetro de compartición explícita”, a fin de remarcar acciones que los usuarios quieren compartir prominente en la red social. Así, por ejemplo, cuando los usuarios comparten un registro en Foursquare, el contenido aparecerá como si fuese publicado directamente en Facebook. La iniciativa apunta a impulsar el uso, así como también combatir el “ruido” de las actualizaciones demasiado frecuentes de algunos usuarios.

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ALERTA usuarios de Twitter y Facebook. Phishing

Internet está llena de gente malintencionada. Hay sitios falsos como el que nos ocupa, que solo quieren conseguir nuestras preciosas contraseñas, tenemos que tener cuidado con lo que estamos haciendo en la web.

Para usuarios de Twitter y Facebook, una nueva amenaza ha surgido.

Recibido un mensaje directo en Twitter cuyo autor al que seguíamos decía: i didnt know you had a video facebook.com/46907764311039 “Usted no me dijo que hizo un video.” Llegó el mensaje con el enlace que nos llevó a un sitio de Facebook legítimo. Ahora, somos muy prudente en Internet. Nos llevó a un sitio que no necesariamente reconocimos y porque sabía que la persona que lo envió y como conocido legítimo de nuestro sitio lo miramos, escribimos el nombre y contraseña de Twitter. Para empeorar las cosas, eso no parece funcionar, ni buscando información en Facebook acerca de la aplicación encontramos nada. No le dimos mayor importancia hasta que otro agragado a mablemente nos pide que no enviemos más tweets directos, que son virus.

Los usuarios de Twitter y FB Cuidado con «MS Fowle

En realidad después de buscar y de cambiar contraseñas vemos que se trata de una estafa de phishing.

Nunca habíamos caído en una estafa en línea y  nos hemos sentido estúpidos. Pero todo parecía tan real. Así que, decidimos que nuestro error no debería pasar desapercibido; Si nos equivocamos, no debemos ser los únicos en aprende algo.

Por lo tanto, si alguien te envía un enlace en Twitter o Facebook, incluso si conoces y confías en esa persona, copia y pega el sitio en un motor de búsqueda para ver cómo si realmente es de fiar. Y si todavía no estás seguro, no des ninguna información. Más vale prevenir que curar.

El link es el siguiente (yo no quiero que sea “click-poder”):

http://apps.facebook.com/469077643110392/~~V

Cuando vas al sitio, la parte superior de la pestaña / ventana dice lo siguiente:

“Corinalittleturtle.old en Facebook”

Sólo tenemos que saber esto: el mal está ahí fuera, asegúrate  de que tus contraseñas son números y letras y signos, asegúrate de que tus contraseñas más importantes (especialmente e-mail) no son las mismas que las que utiliza para todo lo demás, y en segundo lugar-supongo que todo, incluso si viene de alguien de tu confianza.

Y para los hackers, spammers y estafadores por ahí: conseguir un trabajo!

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Facebook llega a las previsiones financieras. Acciones que aún se desplomarse.

Wall Street tiene un bajón en las empresas de medios sociales en este momento, aun cuando sus resultados financieros de satisfacer las expectativas de los analistas.

Por lo tanto acciones de Facebook de la caída la noche anterior, a pesar de la compañía de golpear a sus expectativas  con los ingresos del 2T de $ 1.2 billones y una pérdida neta de US $ 157 millones. Las acciones de la red social cayeron un 11% a un nuevo mínimo de $ 24 – su precio de salida a bolsa fue de $ 42 a principios de este año.

Aquí están las figuras clave. Facebook cerró junio con 955m de usuarios activos mensuales, un 29% año con año. Es un promedio de 552m usuarios activos diarios en junio, un 32%. Y tiene 543m mensuales los usuarios móviles activos, un 67% el año pasado la Q2. Los ingresos de Facebook se incrementaron un 32% año con año, con un 84% ($ 992M), procedentes de la publicidad.

Más estadísticas? Casi 1BN ‘de piezas de contenido’ se comparten a través de Open Graph de Facebook todos los días, y la red social está ganando $ 1 mA días a partir de sus anuncios patrocinados historias.

No se hace mención específica de la música, pero el papel de Facebook en el ecosistema de música digital es lo suficientemente grande que la industria de la música será seguido de cerca su desempeño financiero de todos modos.

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Retroceso de Zynga es una alerta para los servicios musicales

Los aportes de la compañía de juegos sociales cayeron en picada en la noche de ayer un 37% hasta el valor de $3,18 dólares – originalmente costaban $10, cuando la compañía abrió la oferta pública en diciembre de 2011.El resultado se debe a que Zynga incumplió las expectativas de sus analistas para el segundo trimestre, reportando ingresos por $332 millones de dólares y pérdidas netas por $22,8 millones. La lección para la industria musical: Zynga admitió que una de las razones por las que sus ingresos fueron desmotivadores es debido a los cambios hechos por Facebook a sus algoritmos para sucesos virales. Por lo pronto, los usuarios de Facebook vieron más alertas sobre nuevas marcas de juegos que sus amigos juegan, y menos de aquellos ya existentes. Esto afectó a los juegos más importantes de Zynga.

Hay aspectos positivos: Zynga todavía cuenta con más de 72 millones de usuarios activos diarios y 306 millones mensuales, y su nueva aplicación The Ville, contó con 4,5 millones de usuarios en su primer día. De hecho, este último debería interesarles a los expertos en marketing musical: cualquiera que considere llevar a sus artistas a juegos de ordenador y consolas como Los Sims, debería considerar igualmente The Ville.

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Facebook mejora herramientas de márketing para sus páginas

La línea de tiempo para páginas que fuera integrada recientemente, ha tenido un impacto negativo en los servicios de terceros para la administración de dichos espacios, como RootMusic y FanRx.

Facebook mejora herramientas de márketing para sus páginas .:. Aliado Digital

La red social ahora ha mejorado las características de administración. Esto incluye la capacidad de agendar publicaciones en el futuro – entre 10 minutos y seis meses después de haber creado la publicación. Igualmente, los administradores ahora podrán guardar “publicaciones no publicadas en sus páginas” para ser usadas como publicidad en otras páginas de Facebook sin que aparezcan en sus líneas de tiempo.

Facebook también ha mejorado las preferencias de administración de dichas páginas, restringiendo los permisos a servicios por terceros – por ejemplo, las compañías de avisos publicitarios que necesitan acceso las páginas para administrar dichos avisos y tener acceso a sus estadísticas, no tendrán acceso a crear publicaciones a nombre de sus usuarios ni monitorear los comentarios.

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Facebook y LinkedIn superan en rendimiento a Twitter

Facebook, Twitter y LinkedIn son tres de los ‘social media’ más utilizados en todo el mundo. Sin embargo aparte de sus diferencias en cuanto a funcionamiento y contenido, también son distintas en cuanto a rendimiento web. La red de Mark Zuckerberg y la red profesional superan a la red de microblog en cuanto a rendimiento, siendo más rápidas en cuanto a tiempo de respuesta, disponibilidad y la consistencia del sitio.

 

Tras los sucesos ocurridos durante 2011 a lo largo de todo el mundo, Twitter se ha convertido en la voz de los usuarios en Internet. Tan sólo con 140 caracteres, millones de personas en todo el mundo se han implicado con la Primavera árabe, con los movimientos 15-M u Occupy Wall Street. Sin embargo, pese a la gran acogida social, un nuevo estudio demuestra que Twitter no es la red social que mejor rendimiento demuestra para los usuarios en cuanto a términos de uso.

El estudio ha sido realizado por Compuware, una compañía especialista en rendimiento tecnológico, entre el 1 de junio y el 1 de julio de 2012 para demostrar el funcionamiento de las 24 redes sociales más activas en el mundo. Y todo gracias a “Gomez”, su división de rendimiento web. Según el estudio, las páginas web de LinkedIn y Facebook obtienen un mejor rendimiento que la de Twitter, teniendo en cuenta tres parámetros básicos que definen el rendimiento de una página web: el tiempo de respuesta, la disponibilidad y la consistencia.

En cuanto a tiempo de respuesta, LinkedIn y de Facebook se sitúan en 0,78 segundos y 0,80 segundos, respectivamente, ocupando la segunda y tercera posición del ranking. Twitter multiplica por dos este parámetro, siendo este tiempo de 1,42 segundos.

El tiempo de respuesta mide los segundos que tarda en cargarse la página desde que el usuario hace clic en el enlace hasta que está disponible con todos los elementos que la conforman: banners, contenido propio y de terceros, etcétera. Según el estudio de Compuware, de las 24 redes analizadas, Classmates se sitúa en el número uno de la clasificación con 0,72 segundos.

Por lo que se refiere a la disponibilidad -poder acceder a una página sin que aparezca un mensaje de error e independientemente del tiempo que tarde en cargarse-, LinkedIn y Facebook vuelven a superar a Twitter, con ratios del 99,90% en el caso de LinkedIn y del 99,77%, en el de Facebook.

Twitter aparece en la posición número 11 del ranking con un ratio del 99,71%. Por otro lado, en el ranking general MyLife y Ning aparecen como las redes con la más alta disponibilidad, ambas con un ratio del 99,94%.

Por último, en cuanto a la consistencia de la web, LinkedIn y Facebook mandan en el ranking general al obtener la menor variación entre pruebas (0,62 y 1,07 segundos, respectivamente). En este apartado, Twitter llega a alcanzar los 2,49 segundos y ocupa la posición 12, por debajo de redes como Classmates, My Life, Ning, hi5 o Slideshare.

Las mediciones del rendimiento de una web se realizan de forma programada durante intervalos de un tiempo determinado -el mínimo es de una semana con mediciones cada hora y desde diferentes lugares del mundo-, por lo que es importante que no se produzcan variaciones muy grandes entre unas mediciones y otras. Este grado de variación es lo que mide la consistencia.

BuscaBolos vía elmundo

Los falsos “Me gusta” de Facebook

VirtualBagel

La BBC abrió esta página fictícia para comprobar la efectividad de la public idad de Facebook.

Una investigación de la BBC puso a prueba la efectividad de los “Me gusta”

en la publicidad en Facebook concluyendo que es posible que las empresas estén gastando grandes sumas de dinero en vano.

La prueba consistió en crear el prefil de empresa imaginaria en la red social bajo el nombre VirtualBagel y en contratar anuncios diseñados para que la gente añadiera un “me gusta”.

En 24 horas, VirtualBagel tenía 1.600 “me gusta”, a pesar de que la página no ofrecía productos ni ningún contenido interesante.

Un 75% provenían de personas de El Cairo, en Egipto, con edades comprendidas entre los 13 y los 17 años. El resto eran de India, Indonesia y Filipinas.

Pero escudriñando un poco más, se comprobó que muchas de las personas que gustaron de la página no eran quien decían ser.

Un caso flagrante es el de un usuario llamado Ahmed Ronaldo, quien decía ser un empleado del Real Madrid y cuya foto de perfil era la del futbolista Cristiano Ronaldo. A Ahmed le gustaban también otras 3.000 páginas.

Según un experto en seguridad, algunos de los perfiles que dieron su “me gusta” a la página parecían ser “falsos perfiles” manejados por programas informáticos diseñados para distribuir correo basura.

Publicidad bajo lupa

Usuario falso de Facebook Algunos usuarios que dijeron gustar de la empresa ficticia creada por la BBC tenían perfiles poco creíbles.

La cuestión es que los “me gusta” están muy bien considerados en los departamentos de marketing de las grandes marcas.

Una de las razones es que cuando un usuario apreta el botón de “me gusta” la empresa puede publicar sus noticias en su muro, así como enviarles mensajes e incluso alertar a sus amigos sobre su conexión.

Facebook genera dinero precisamente cobrando a las empresas una tarifa por publicidad diseñada para atraer nuevos “me gusta”. Algunas compañías han llegado a atraer millones.

Sin embargo, un consultor de marketing contactado por la BBC advirtió a los clientes que sean cautos a la hora de estimar su valor.

La gran mayoría de ventas de Facebook proceden de la publicidad y su efectividad se reflejará en los resultados financieros que se espera se publiquen el próximo 26 de julio, el primero de estos reportes desde su entrada a bolsa.

Amigos sospechosos

Me gusta de Facebook Algunos anunciantes están perdiendo la confianza en la publicidad de Facebook.

A principios de año Facebook reveló que entre un 5 y un 6% de sus 901 millones de usuarios podrían ser falsos, lo que supondría unos 54 millones de perfiles.

Graham Cluley de la firma de seguridad Sophos dice que se trata de un gran problema.

“Los correos basura y aquellos que se dedican a diseñar virus pueden producir en masa falsos perfiles de Facebook para extender vínculos peligrosos y correo basura, e incitar a la gente a que los añadan como amigos”, explicó.

“Sabemos que algunas de estas cuentas están manejadas por programas de computadora, que permiten a una sola persona utilizar miles de perfiles desde un solo computador y realizar acciones como dar “me gustas” a cuantas más páginas mejor con el fin de crear una gran comunidad”.

“Estoy seguro de que Facebook está tratando de cerrarlas pero puede ser difícil distinguir las falsas cuentas de las reales”.

No obstante, un portavoz de la red social dijo: “no vemos evidencias de que una oleada de ‘me gusta’proceda de usuarios falsos o usuarios obsesivos”.

Pero Cluley asegura que a Facebook le interesa restar importancia al problema.”Están hacienda dinero cada vez que una empresa llega a un miembro de Facebook”, explicó.

Desencanto

Michael Tinmouth, un consultor de marketing para medios sociales, ha llevado a cabo campañas de Facebook para pequeñas empresas, incluyendo firmas de productos de lujo y transporte para ejecutivos.

Al principio, sus clientes estaban contentos con los resultados, pero después empezaron a preocuparse al comprobar a quién gustaban sus anuncios

“No hemos visto evidencias de que sea un problema significativo”

Portavoz de Facebook

Ellos apuntaban a usuarios de Facebook de todo el mundo y todos sus “me gusta” venían de países como Filipinas y Egipto.

“Tenían edades comprendidas entre los 13 y los 17 años, sus nombres de perfil eran muy sospechosos, y cuando fueron más allá vieron que a estos les gustaban 3.000, 4.000 e incluso 5.000 otras páginas”, dijo.

Algunos perfiles, añadió, tenían datos imposibles. Como Agung Pratama Sevenfoldism, nacido en 1997 y ex directivo de Chevron en 2010, algo que a juicio de Tinmouth parece “improbable”.

El experimento de la BBC confirmó que las experiencias del consultor no serían un caso aislado.

Tinmouth pidió a Facebook que investigara el asunto de los falsos perfiles después de que uno de sus clientes rechazara pagar por sus anuncios alegando que no habían llegado a “gente real”.

La empresa le dijo que la mayoría eran auténticos y rechazó reunirse con él para discutir la devolución de su dinero.

“Sin evidencias”

Facebook Facebook asegura que no existan evidencias que demuestren que su publicidad no es efectiva.

Facebook dijo a la BBC que Tinmouth lanzó publicidad a una audiencia global sin especificar un grupo objetivo. “Nunca recomendamos a nadie que lleve el negocio de ese modo”, añadió el portavoz de la red social.

Pero la BBC también habló con un ejecutivo de marketing en redes sociales de una de las mayores firmas del Reino Unido, quien dijo ser cada vez más escéptico acerca del valor de la publicidad de Facebook.

“Cada inversion realizada en publicidad de Facebook nos ha traído escasos ingresos por ventas”, explicó.

El ejecutivo, quien no quiso que se le nombrara, añadió que su compañía descubrió que podía aumentar su conexión con los clientes a través de la red social sin utilizar la publicidad.

“Los seguidores que consigues a través de la publicidad pueden no ser genuinos, y si lo son ¿Son gente que se relacionará con la marca?”. La respuesta, cada vez más parece ser no”, apuntó.

“No hemos visto evidencias de que sea un problema significativo”, dijo por su parte un portavoz de Facebook a BBC. “Ninguno ha sido advertido por la gran cantidad de anunciantes que están disfrutando de los resultados positivos obtenidos tras el uso de Facebook”.

“Todas estas compañías tienen acceso a los análisis de Facebook que les permite ver las identidades de la gente que gusta de sus páginas”.

“Un porcentaje muy pequeño de usuarios abre cuentas usando pseudónimos pero esto va contra nuestras reglas y usamos sistemas así como reportes de usuarios para detectarlo”, finalizó.

BuscaBolos vía BBC

Facebook permitirá editar todos los comentarios siempre

No es extraño que nos arrepintamos de algún comentario que hemos dejado en Facebook. Hasta ahora, las opciones cuando comentábamos una publicación eran limitadas. Una vez que habíamos publicado el comentario, sólo podíamos dejarlo ahí o borrarlo. Hace poco permitieron la edición de los comentarios en el momento. Justo después de publicarlo, podíamos editarlo, aunque de una manera un tanto rebuscada. Al intentar eliminarlo justo después de la publicación, volvíamos a acceder a el cuadro de escritura. Pocos usuarios conocían esta opción, dado que no había un botón de editar.

Facebook ha decidido hacer caso a una vieja reivindicación de los usuarios, el poder editarlos en cualquier momento.

Ahora, tras comentar una publicación, y en cualquier momento, aparecerá la opción de cambiar lo que hemos dicho. Para ello, sólo tenemos que deslizar el cursor sobre el comentario que hemos hecho. Aparecerá a la derecha un icono con forma de lápiz, que ya ofrece las opciones de “editar”o “eliminar”. Con este, ya podemos modificar en cualquier momento lo que hemos escrito en las publicaciones o muros de nuestros amigos.

La red social es famosa, entre otras cosas, por los continuos cambios que hace en su interfaz y funcionamiento. Estos cambios suelen general malestar entre los usuarios, pues suelen complicar el uso de la red. Sin embargo, este no parece ser el caso. La nueva opción es sencilla, y da la posibilidad de “arrepentirse” de lo dicho sin borrar el comentario. Era una vieja petición de muchos usuarios, que no suelen ver cumplidos sus deseos.

Una vez que hemos modificado nuestro comentario, nos aparece la palabra “editado” debajo de este. Si pulsamos sobre ella, podemos ver el historial de modificaciones, es decir, lo que habíamos escrito antes y hemos decidido cambiar. Podemos modificar el comentario tantas veces como queramos.

Además, estos cambios no generan ninguna notificación directa. Si hemos cometido algún error ortográfico o hemos dicho algo de lo que nos hemos arrepentido, nadie tiene por que saberlo. El creador de la publicación y el resto de personas que han comentado recibirán una notificación, pero no diciendo que hemos “editado”, sino que hemos “comentado” la publicación.

Esta pequeña modificación en el funcionamiento de Facebook no parece disgustar a nadie, muy al contrario de otros que ha llevado0 a cabo. Especialmente polémico fue el cambio de los perfiles de por biografías. Esta modificación obligó a todos los usuarios a modificar completamente la información que se mostraba a los demás, sin que muchos lo consideraran necesario.

La compañía está en medio de un periodo de transición tras su desastrosa salida a bolsa. Sus cambios son constantes, con el objetivo de fidelizar a sus usuarios, su principal capital, y convencer a sus anunciantes e inversores. Y es que a pesar de contar con más de 900 millones de usuarios, los de Palo Alto siguen sien encontrar la fórmula que les haga ganar dinero.

BuscaBolos vía tuexperto

Facebook y Twitter no necesita de lucha contra la piratería de software, dice la corte

Normas europeas de la corte sitios de redes sociales no requieren sistema de filtrado en el caso de los derechos de autor presentada por la música de la firma de regalías Lea la sentencia del tribunal en su totalidad

Facebook, Twitter y otros sitios de redes sociales no se verán obligados a tener contra la piratería de sistemas de filtrado, un tribunal europeo ha sentenciado.

Las redes sociales como Facebook y Twitter no puede ser obligado a instalar un software anti- piratería de sistema de filtrado, el Tribunal Europeo de Justicia ha sentenciado.

El máximo tribunal europeo ha hecho de la sentencia en un caso presentado por la empresa belga Sabam música de las regalías en contra de la página web Netlog.

Sabam quería que la corte declare que las redes sociales de Netlog y otros deben controlar activamente la música y el video publicado por los usuarios para asegurarse de que no infrinja los derechos de autor.

Sin embargo, el Tribunal de Justicia dictaminó que la exigencia de las redes sociales para instalar anti-piratería de software de filtrado caería en desgracia con el actual Directiva sobre comercio electrónico.

La decisión fue bien recibida por los grupos de apoyo en línea, que han advertido que el uso sin restricciones de la Internet está amenazada por el controvertido acuerdo comercial contra la falsificación (ACTA).

Netlog tiene decenas de millones de usuarios cada día, según el tribunal. Sabam afirmó que algunos de sus usuarios compartían música y vídeos ilegalmente infringiendo los derechos de autor.

El Tribunal de Justicia dictaminó que un filtro anti-piratería se requieren redes sociales para llevar a cabo la “observación activa” de la información compartida por los usuarios.

“En consecuencia, como una orden judicial daría lugar a una infracción grave de la libertad del prestador del servicio de alojamiento para llevar a cabo su negocio, ya que sería necesario que el proveedor de servicios de hosting para instalar un complicado, costoso sistema, equipo permanente, por su propia cuenta,” el Tribunal de Justicia , dijo en el juicio .

“[El] medida cautelar podría socavar la libertad de información, ya que el sistema podría no distinguir adecuadamente entre el contenido ilegal y contenido legal, con el resultado de que su introducción podría llevar al bloqueo de las comunicaciones legales”.

El juicio será utilizado como precedente legal en los tribunales en toda la UE en este aspecto de la legislación europea es que se trate.

Peter Bradwell, el defensor de los derechos Open Group, dio la bienvenida a la decisión. Él dijo: “Es bueno ver a los tribunales la promoción de nuestros derechos dando manotazos a los planes para husmear en el uso de la gente de las redes sociales es especialmente oportuna, ya que, como se ve en acuerdos como el ACTA, los responsables políticos en todas partes les resulta mucho más difícil de respetar nuestros derechos al hacer. la propiedad intelectual de las políticas. ”

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Ebooks, streaming y música digital, el futuro del entretenimiento

Películas, libros y canciones se adaptan a la creciente disponibilidad de internet y modifican su formato para hacer frente a un porvenir netamente digital, que constituirá una nueva forma de cotidianidad

Ebooks, streaming y música digital, el futuro del entretenimiento

Cuatro años en la era de internet pueden ser una eternidad.  Basta con mirar hacia atrás para comprobarlo: en 2008, por ejemplo, Facebook, actualmente con más de 900 millones de usuarios, contaba con 150 millones de “amigos”, según datos de NewsMedia Lab.

Del mismo modo, Twitter tenía unos 4.5 millones de seguidores, contra los 140 millones de hoy.

El mundo online se caracteriza por ser plástico, dúctil y, sobre todo, fluido, con una capacidad increíble de adaptación. Los cambios se suceden con rapidez y alcanzan a miles de millones de personas en distintos puntos del planeta.

A la flexibilidad del medio se suma la creciente facilidad con que las personas acceden a internet: ya no es necesario sentarse frente a una computadora para estar en línea. Con la explosión de dispositivos como tablets y smartphones, se puede estar online en cualquier momento o lugar.

El viaje en subte hasta la oficina es tan válido como el living de la casa para ponerse al día con esa serie que seguimos religiosamente, conocer el nuevo corte de nuestro artista favorito o leer las últimas páginas de la novela que nos mantuvo en vilo las últimas noches.

Internet y hábitos de usuarios se influencian de forma recíproca: los cambios en uno traen necesariamente cambios en el otro.

A la creciente disponibilidad del acceso a internet, junto con la aparición de distintos dispositivos desde los cuales estar online, como smartphones y tablets, se profundiza la inversión en internet y especialmente de internet móvil; consecuentemente, la mayor disponibilidad de internet crea cada vez más usuarios, a la vez que empuja el consumo de contenido online.

El futuro del entretenimiento es digital

Una de los desplazamientos más importantes a partir de la mayor penetración de internet es el que atraviesa la industria del entretenimiento. Libros, películas y música se fueron adaptando a las nuevas herramientas, pero debieron modificar profundamente sus estructuras y soportes en el camino.

En este sentido, el estudio Global Entertainment and Media Outlook 2012-2016 de la consultora PriceWaterhouse Cooper’s señala que se ha alcanzado “el fin de los comienzos digitales” en referencia a que el mundo digital ya superó la etapa de novedad y se convirtió en un elemento de la vida diaria.

Según datos de este trabajo, la inversión en el acceso a internet, tanto móvil como el tradicional, viene creciendo sostenidamente desde 2007, y se espera que lo siga haciendo en los cuatro próximos años. Se estima que para 2016, se invertirán alrededor de u$s493.000 millones en este sector.

La investigación asimismo remarca la explosión de la conectividad móvil favorecida por la variedad en la oferta de smartphones y la profunda penetración de estos dispositivos en los distintos mercados.

Las cifras confirman esta tendencia: en la Argentina, la cantidad de smartphones en uso creció 80% y alcanzó los 3.3 millones de dispositivos a fines de 2011.

Del mismo modo,en 2011, 40% del gasto global en acceso a internet correspondía a internet móvil y se espera que el número se duplique en los próximos cuatro años.

El rubro de entretenimiento no puede sino seguir estos pasos. Desde los últimos años, las industrias editorial, fílmica, musical han descansado fuertemente en las nuevas tecnologías e internet como fuente de divulgación y ventas.

Los ebooks se abren paso

En lo que al mercado de libros respecta, según las previsiones de PWC, la inversión total en la industria editorial en 2016, un 17.9% corresponderá a ebooks, una escalada pronunciada desde el 4.9% que representó en 2011. El mercado global totalizará casiu$s21.000 millones.

En los EEUU, por ejemplo, esta transición ya está en marcha: las cifras informadas por la Association of American Publishers (AAP) confirmaron que por primera vez, las ventas de libros digitales superaron a las de libros en papel de tapa dura.

En la Book Expo America, una de las ferias de libros más grandes del mundo se sintió el cambio inclusive en la disposición espacial de los stands. Mientras que años pasados eran grandes editoriales en papel las que ocupaban el centro de la escena, en la edición 2012 lo hicieron las editoriales de ebooks.

El desplazamiento físico constituye una metáfora para el deslizamiento que se da hacia dentro del rubro: “La gente se está dando cuenta de que las cosas se mueven hacia lo digital, y de que tienen que ajustarse a ello”, señaló en este sentido Tom Humphrey, dueño de Kobo, una empresa de ebooks canadienses.

Así, se espera que el mercado de libros digitales en los EEUU se cuadruplique hasta 2016, alcanzando un total de 12.900 millones de dólares.

La tendencia también se vio en la Feria del Libro 2012 en la Argentina, donde se dispuso un área especial para los libros digitales, Espacio Digital, del que participaron varias empresas y sitios que ofrecen la descarga de libros digitales.

El lema de la feria, “Un futuro con libros”, cobra así una nueva relevancia: el futuro de los libros es digital.

Adiós a los CD

Una suerte similar corre la industria musical, en la que PWC prevé que los servicios de streaming impulsen el crecimiento de la distribución digital de contenido, empujado por el creciente alcance de la banda ancha.

Así, se espera que la inversión en formatos digitales de música sobrepase a los tradicionales y alcance el 55% del mercado en 2016.

La industria de música digital también tendrá ayuda de las redes sociales, que contribuirán a la distribución en términos de descargas: el “boca a boca” constituye también un fenómeno de la era digital.

Por el contrario, la música física seguirá la tendencia bajista que ya viene registrando desde hace algunos años, ya que, señala PWC, el mercado de discos y CD se compone en la actualidad casi exclusivamente por amantes de los soportes tradicionales.

Para los fanáticos de la música digital, la tienda digital de Apple, iTunesllegó a Latinoamérica a fines de 2011, adelantándose a rivales como Google Play.

iTunes permite bajar álbumes y canciones, junto con películas y series. En su portal Latinoamérica, la tienda de Apple dedica una sección especial de artistas de la región.

Además, iTunes trajo a la Argentina iTunes Match, que permite guardar en la nube la música almacenada en la PC, para poder escucharla con mejor calidad de sonido en cualquier dispositivo de la marca.

Streaming, la nueva forma de disfrutar del cine y la tv

La industria del cine, por su parte, no será ajena al deslizamiento hacia el mundo digital.

El estudio de PWC prevé que para 2016, un 36% de los videos para ver en el hogar sean digitales. la cifra representa casi el doble respecto de 2011, cuando solo el 19% de los videos a ser consumidos en el hogar eran digitales.

Paralelamente, la inversión en formatos físicos caerá alrededor del 20% en los próximos cuatro años.

La industria crecerá en su variante digital, impulsada por servicios de streaming, como YouTube, y de video-on-demand. La disponibilidad de estas opciones a su vez favorecerá la accesibilidad a una creciente cantidad de contenidos. Este movimiento se enmarca en la variedad y cantidad de dispositivos que permiten reproducir películas o videos, como tablets, smartphones o televisiones conectadas a internet.

La tv se enfrenta a un panorama similar, ya que, según el estudio de PWC, el segmento seguirá su crecimiento, también en Latinoamérica.

La Argentina no es ajena a la tendencia. De acuerdo con datos de comScore, los argentinos consumieron un total de casi 1.5 millones de videos online en diciembre de 2011 y se ubicaron detrás de brasileños y mexicanos.

Los subtítulos automáticos que introdujo YouTube a mediados de este mes sin duda empujarán estas cifras hacia arriba, ya que se acortarán las distancias lingüísticas.

La consultora espera que las cifras de acceso a entretenimiento online crezcan conforme lo haga la disponibilidad de acceso a internet.

Por otro lado, el streaming de películas y series se consolida en la Argentina especialmente a partir del desembarco de Netflix en septiembre de 2011. Su catálogo de ofertas fue engrosándose paulatinamente, inclusive añadiendo secciones exclusivas para niños, de forma tal de poder ofrecer contenido para todos los paladares.

Sin embargo el informe señala a uno de los culpables de siempre en el freno del desarrollo del área: hacia 2016, la piratería aún constituirá un problema que la industria deberá resolver para continuar con su crecimiento.

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