Los servicios P2P caen a medida que los servicios de streaming se popularizan

Aunque BitTorrent tuvo sus días de gloria en torno al 2004, cuando algunos estudios lo responsabilizaban del 35% del tráfico de todo internet, los hábitos de consumo fueron cambiando y el streaming de video reemplazó la necesidad de descargarlo todo, con el nacimiento de YouTube y Netflix, por ejemplo.

Un estudio realizado por la empresa canadiense Sandvine muestra que en Norteamérica, Europa y Asia el tráfico en redes P2P – aunque sigue siendo importante – ha ido bajando sostenidamente desde 2010, en favor de servicios de contenidos por streaming.

En Norteamérica, el entretenimiento en tiempo real representa el 65,2% del tráfico de descarga en las horas punta, mientras en Asia alcanza el 53,5% y Europa 38,5%. Netflix es el que encabeza la oferta en la primera región, con el 33% del tráfico de bajada.

Sandvine tiene conclusiones interesantes al respecto, indicando que las fluctuaciones que se observaron entre países en el consumo de contenido por streaming “se debe en gran parte a la disponibilidad de servicios de video de alto nivel en la variedad de países; basados en nuestras observaciones, los países con menores cifras de entretenimiento en tiempo real normalmente tienen mayores cifras de compartir archivos, lo que nos lleva a pensar que los suscriptores están probablemente usando aplicaciones como BitTorrent para conseguir audio y video que de otra manera no está disponible en su región“.

“Creemos que la razón de la baja (de BitTorrent) se debe al aumento de opciones de entretenimiento en tiempo real legítimos y a buen precio disponibles para los consumidores”, señala el documento.

Para 2015, la empresa pronostica que el entretenimiento en tiempo real alcanzará a representar dos tercios del tráfico de descarga. También indica que el Mundial de Rio de Janeiro 2014 batirá los records de streaming logrados por algún evento deportivo.

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El devastador efecto del IVA en el consumo cultural

La caída de asistencia a espectáculos está siendo muy desigual. Mientras el cine todavía puede salvarse circunstancialmente gracias a un par de grandes taquillazos (léase Lo imposible y Tadeo Jones), el teatro lo está pasando mucho peor. No es que se programen pocos espectáculos en los grandes equipamientos sino que ha habido que renunciar a los musicales por resultar demasiado caros, y obras de texto con muy buena crítica tampoco registran ni de lejos los llenos de antaño. También la lírica comienza a tener problemas para llenar las plateas, y la música pop ha visto como desaparecía un cuarto de su recaudación en salas privadas. ¿Cuánto tiempo resistirá ese sector, considerado por el ministro Montoro como entretenimiento? 

En el caso del arte, lo que asusta sobre todo es la huida del patrimonio para efectuar ventas escapando del impuesto español.

Teatro: un mal inicio de temporada

Si un sector parece haber sufrido los efectos combinados de la crisis y de la subida del IVA al 21% es el teatro. El inicio de la temporada no ha sido nada bueno, a tenor de los datos disponibles. En septiembre y octubre del año 2010 hubo 410.277 espectadores en los teatros barceloneses según los datos de Adetca, la Associació d’Empreses de Teatre de Catalunya. Y en los mismos meses del año 2011 la cifra ascendió todavía más, hasta 484.533. No en vano la temporada pasada, pese a la que estaba cayendo, marcó un hito histórico en el teatro barcelonés. Sin embargo, los datos disponibles hasta ahora de los dos primeros meses de esta temporada -que no son completos, porque faltan cifras de mucho peso, como los espectadores del Liceu, que pueden suponer algunas decenas de miles de asistentes más- suman sólo 301.066 entradas, lo que representa un descenso muy brusco respecto al año anterior, que podría llegar, una vez sumado lo que falta, a casi un 30% de caída, con una recaudación también muy inferior. La nota positiva es que la tendencia parece haber empezado a cambiar en la última semana de octubre, en la que han subido notablemente los espectadores y la ocupación.

Por supuesto, para los teatros la causa no es sólo el IVA, sino la crisis general que se está viviendo. También se nota que los teatros públicos han tenido mucha menos programación y la falta de musicales y grandes producciones: son obras caras, arriesgadas, y los tiempos son los que son. Desde Adetca no quieren abundar en el tema. Reconocen que la temporada no va bien, pero tienen sobre todo un temor: que tanto hablar de la subida del IVA cause un mayor efecto negativo en el sector en lugar de ser una postura de fuerza para hablar con el gobierno. La polémica está creando, dicen, miedo en la gente, que no compra porque cree que es caro sin ni consultar precios y ofertas. Justo en un momento en que en muchos teatros, incluso en los públicos, están proliferando ofertas de todo tipo.

Por no hablar, como explica Anna Rosa Cisquella, de Dagoll Dagom -compañía que gestiona junto a Tricicle y Anexa el Victòria y el Poliorama-, de que los teatros realmente no han podido repercutir más que una parte del alza del IVA. “Los espectadores no han de espantarse. La subida ha afectado sobre todo a los teatros, las compañías y las productoras, y si no se retira en poco tiempo, las empresas teatrales no resistirán”. Cisquella, que es la productora ejecutiva de La família irreal, un musical humorístico que llega este jueves al Victòria y que es una de las esperanzas de taquilla de la temporada, dice que esta situación hace que las empresas no tengan dinero para producir y que el público no es consciente de que esto puede ir hacia un desierto cultural. “El IVA es la puntilla. Desde luego este musical lo comenzamos a producir antes de la subida. A partir de ahora aumentarán los espectáculos de menor tamaño, con menos ambición, que no quiere decir que no sean buenos, pero antes teníamos de todo”. Y si no hay grandes producciones, hay menos público. “No es un círculo vicioso, es que estamos rodeados. No hay subvenciones ni bolos y hemos de pagar el IVA. Iremos a Lourdes”, ironiza Cisquella, que recuerda que ni pueden producir, ni, con este IVA, ni siquiera pueden ya traer cosas interesantes de fuera “porque no quieren venir, prefieren irse a Francia u otro sitio”.

Ópera, clásica y danza: el público se espera a última hora

En plena crisis, el público que hace cuatro años pagaba algo más de cien euros por una localidad en la platea del Liceu tiene que abonar ahora del orden de 170. Es la consecuencia de la irrupción del nuevo IVA, que se suma a incrementos de precios de entre el 8% y el 9% en los últimos cuatro años: en total, el incremento ha sido del 43% en este periodo. Así las cosas, no es extraño que al Gran Teatre le cueste cada vez más llenar el gran aforo de su platea y que al público no le importe decidirse por localidades a partir del tercer piso y sesiones populares. Es lo que ha sucedido con La forza del destino: se han vendido mejor de lo habitual las funciones populares y algo menos de lo previsto las que cuentan con los cantantes principales. La caída de las ventas también ha rozado el límite de ocupación previsto para las funciones del American Ballet Theater.

Por su parte, en L’Auditori el IVA ha hecho subir los precios una media de cinco euros por entrada. “Esto representa unos 300.000 euros anuales”, constata el gerente del ente, Josep Maria Amorós. “¿Cómo afecta el IVA? Nos está costando más venderlo todo, aunque es difícil calcular qué parte de culpa recae en la crisis y qué parte en el IVA”.

L’Auditori puso a la venta un 2×1 durante una semana de septiembre, durante el que se vendieron 7.000 localidades por valor de más de 150.000 euros. Pero se trata de una acción aislada. ¿Y ahora, qué? La venta de sus entradas, como sucede también en el Palau de la Música, se producen a última hora. Con todo, L’Auditori busca partners de promoción para determinados conciertos, como el de William Christie, para el que han involucrado al Instituto Francés, al consulado, a los conservatorios superiores de música de Barcelona y a otros auditorios de Catalunya.

Por lo que respecta a la danza, el Mercat de les Flors viene apostando por los precios asequibles y por no usar por sistema las salas de mayor aforo.

Arte: la emigración de los coleccionistas

En un mercado como el del arte, que ha sufrido un desplome del 33% en los últimos cinco años, la subida del IVA es la puntilla. Dos meses es poco tiempo para evaluar cómo afecta la medida impositiva a las galerías españolas, pero en el horizonte se vislumbra ya un nuevo paisaje en el que se impondrán el mercado negro y la falta de transparencia (en un sector ya algo opaco de por sí), y en el que los coleccionistas acudirán donde les ofrezcan el mejor precio. Y, por desgracia, no será España. En las últimas semanas algunos galeristas han pedido a los responsables de Arco que durante la feria se suspenda el IVA. “¿Por qué los coleccionistas nos van a comprar si en las galerías extranjeras consiguen mejores precios?”, cuestionaba la veterana Helga de Alvear. Y un colega suyo de una galería madrileña confiesa que hace unos días, para favorecer a un comprador amigo, contactó con una galería en París para facturar desde allí la pieza que quería adquirir (¡en Francia el IVA es de un 5,5%!).

“Cada vez seremos menos competitivos”, corrobora Violant Porcel, de Marlborough, galería fundada en Londres con sedes en Madrid y Barcelona. “En un mundo globalizado, los coleccionistas no miran tanto si compran aquí o allá, sino dónde encontrar la pieza al mejor precio. Son obras únicas y eso cuenta, pero aun así a un coleccionista que persigue una pieza no le importa comprar otra de ese mismo artista igualmente buena”. Más tajante es Carlos Duran (Senda), presidente de Art Barcelona, asociación que ha inaugurado temporada con una campaña contra el IVA. “Lo veíamos venir, y el día a día nos da la razón. Es catastrófico. Un castigo brutal al sector que genera dinámicas muy negativas de las que resultará difícil salir”. Duran cree que la política fiscal es determinante en la actividad cultural de un país y pone el ejemplo de Bélgica, donde se están estableciendo muchas galerías. “La presión fiscal a las grandes fortunas de Francia ha provocado una diáspora de millonarios hacia Bruselas. ¿Y dónde van las galerías? Pues donde hay coleccionistas”, reflexiona, y dice que más que la fuga de coleccionistas, lo preocupante es la diáspora de galerías.

Música: la facturación de las salas privadas de música en vivo cae un 25%

Carmen Zapata, gerente de la Associació de Sales de Concerts de Catalunya (Asacc), adelanta que en estos dos meses desde la entrada en vigor del aumento del IVA sobre el precio de las entradas de los conciertos, la facturación de las salas privadas de conciertos catalana se ha reducido entre un 20% y un 30%. De este guarismo, advierte, hay que diferenciar dos conceptos: el 13% correspondiente al mencionado aumento impositivo y la diferencia hasta alcanzar el total porcentual, que es el aplicable a la disminución de la asistencia de aficionados. “La gente se ha vuelto mucho menos curiosa y ahora va mucho más a tiro fijo, es decir, a nombres conocidos”.

Esa disminución general que se mueve en esa horquilla del 20-30% conviene matizarla: las salas de conciertos de Barcelona (Apolo, Jamboree, Razzmatazz) aguantan mejor la coyuntura porque la ciudad cuenta con una población turística potente. En cambio, en una sala consolidada como Salamandra, de l’Hospitalet, la bajada es más considerable. Y fuera de Barcelona la caída es aún más acentuada.

El diagnóstico de la Asacc queda corroborado por los responsables de las salas privadas. Es el caso de Daniel Faidella, máximo responsable de las salas Razzmatazz, que reconoce que “de los conciertos que han hecho otros promotores en la sala no tenemos información específica, pero de los nuestros calculamos que la asistencia ha disminuido en un 20%”. Ello le ha supuesto que, “aunque no hemos anulado ningún concierto, sí hemos cambiado a salas de menor aforo tres de ellos, pues tememos que vendrá menos gente de lo que calculamos al contratarlos seis meses atrás”.

Neo Sala, máximo responsable de la promotora Doctor Music, prefiere no hablar de “pesimismo”, aunque su diagnóstico invitaría a tal. Para ilustrar el efecto del ivazo, Sala menciona el reciente concierto ofrecido por Leonard Cohen en el Palau Sant Jordi. Hace tres años, el mismo artista y en el mismo recinto llenó el aforo de forma más o menos rápida; en esta ocasión, dejaron sin vender 2.000 localidades. “El ritmo de venta iba bien hasta la subida del impuesto en septiembre. La curva descendente fue inevitable hasta el día del concierto”. “De aquí a seis meses vislumbro un panorama en el que vendrán artistas de elevado cachet, lo que implicará entradas a precios caros y conciertos en menos ciudades”. Y al final del proceso, “como el margen para el promotor ya está muy ajustado, el aumento del IVA has de repercutirlo en el artista o en el público”.

Tito Ramoneda, presidente de The Project (promotora de, por ejemplo, el Festival de Jazz de Barcelona), no es proclive a seguir hablando de una situación negativa para la cultura, “porque es obvio que este aumento sí ha hecho reducir el ritmo de venta de entradas, aunque en nuestro caso, por ejemplo en el festival, partíamos de una ocupación del 90% el año pasado, muy difícil de repetir”. Aun así, recuerda que “a ese impuesto tan elevado hay que sumarle el 10% que va a parar a la SGAE, lo que nos lleva a montar cualquier concierto con una tercera parte del precio de la entrada con la que no podemos contar antes de empezar”.

BuscaBolos Vía La Vanguardia

 

Surface: tabletas de Microsoft enfocadas a la computación

Microsoft no ha revelado demasiados detalles respecto de sus nuevas tabletas. Con un tamaño similar al iPad, parecen estar más enfocadas al Office que a las ‘apps’ y el entretenimiento.

Los nuevos dispositivos utilizarán la tienda Windows Store de la compañía, pero no han sido dados a conocer planes para integrar el nuevo servicio de streaming Xbox Music. Se hizo referencia a la inclusión de una lectora de tarjetas Micro SD indicando que ésta facilitaría “llevar tu colección entera de música y películas en las vacaciones”, poniendo más énfasis en las descargas que en el streaming. No fueron revelados precios ni fechas

BuscaBolos vía Microsoft

Ebooks, streaming y música digital, el futuro del entretenimiento

Películas, libros y canciones se adaptan a la creciente disponibilidad de internet y modifican su formato para hacer frente a un porvenir netamente digital, que constituirá una nueva forma de cotidianidad

Ebooks, streaming y música digital, el futuro del entretenimiento

Cuatro años en la era de internet pueden ser una eternidad.  Basta con mirar hacia atrás para comprobarlo: en 2008, por ejemplo, Facebook, actualmente con más de 900 millones de usuarios, contaba con 150 millones de “amigos”, según datos de NewsMedia Lab.

Del mismo modo, Twitter tenía unos 4.5 millones de seguidores, contra los 140 millones de hoy.

El mundo online se caracteriza por ser plástico, dúctil y, sobre todo, fluido, con una capacidad increíble de adaptación. Los cambios se suceden con rapidez y alcanzan a miles de millones de personas en distintos puntos del planeta.

A la flexibilidad del medio se suma la creciente facilidad con que las personas acceden a internet: ya no es necesario sentarse frente a una computadora para estar en línea. Con la explosión de dispositivos como tablets y smartphones, se puede estar online en cualquier momento o lugar.

El viaje en subte hasta la oficina es tan válido como el living de la casa para ponerse al día con esa serie que seguimos religiosamente, conocer el nuevo corte de nuestro artista favorito o leer las últimas páginas de la novela que nos mantuvo en vilo las últimas noches.

Internet y hábitos de usuarios se influencian de forma recíproca: los cambios en uno traen necesariamente cambios en el otro.

A la creciente disponibilidad del acceso a internet, junto con la aparición de distintos dispositivos desde los cuales estar online, como smartphones y tablets, se profundiza la inversión en internet y especialmente de internet móvil; consecuentemente, la mayor disponibilidad de internet crea cada vez más usuarios, a la vez que empuja el consumo de contenido online.

El futuro del entretenimiento es digital

Una de los desplazamientos más importantes a partir de la mayor penetración de internet es el que atraviesa la industria del entretenimiento. Libros, películas y música se fueron adaptando a las nuevas herramientas, pero debieron modificar profundamente sus estructuras y soportes en el camino.

En este sentido, el estudio Global Entertainment and Media Outlook 2012-2016 de la consultora PriceWaterhouse Cooper’s señala que se ha alcanzado “el fin de los comienzos digitales” en referencia a que el mundo digital ya superó la etapa de novedad y se convirtió en un elemento de la vida diaria.

Según datos de este trabajo, la inversión en el acceso a internet, tanto móvil como el tradicional, viene creciendo sostenidamente desde 2007, y se espera que lo siga haciendo en los cuatro próximos años. Se estima que para 2016, se invertirán alrededor de u$s493.000 millones en este sector.

La investigación asimismo remarca la explosión de la conectividad móvil favorecida por la variedad en la oferta de smartphones y la profunda penetración de estos dispositivos en los distintos mercados.

Las cifras confirman esta tendencia: en la Argentina, la cantidad de smartphones en uso creció 80% y alcanzó los 3.3 millones de dispositivos a fines de 2011.

Del mismo modo,en 2011, 40% del gasto global en acceso a internet correspondía a internet móvil y se espera que el número se duplique en los próximos cuatro años.

El rubro de entretenimiento no puede sino seguir estos pasos. Desde los últimos años, las industrias editorial, fílmica, musical han descansado fuertemente en las nuevas tecnologías e internet como fuente de divulgación y ventas.

Los ebooks se abren paso

En lo que al mercado de libros respecta, según las previsiones de PWC, la inversión total en la industria editorial en 2016, un 17.9% corresponderá a ebooks, una escalada pronunciada desde el 4.9% que representó en 2011. El mercado global totalizará casiu$s21.000 millones.

En los EEUU, por ejemplo, esta transición ya está en marcha: las cifras informadas por la Association of American Publishers (AAP) confirmaron que por primera vez, las ventas de libros digitales superaron a las de libros en papel de tapa dura.

En la Book Expo America, una de las ferias de libros más grandes del mundo se sintió el cambio inclusive en la disposición espacial de los stands. Mientras que años pasados eran grandes editoriales en papel las que ocupaban el centro de la escena, en la edición 2012 lo hicieron las editoriales de ebooks.

El desplazamiento físico constituye una metáfora para el deslizamiento que se da hacia dentro del rubro: “La gente se está dando cuenta de que las cosas se mueven hacia lo digital, y de que tienen que ajustarse a ello”, señaló en este sentido Tom Humphrey, dueño de Kobo, una empresa de ebooks canadienses.

Así, se espera que el mercado de libros digitales en los EEUU se cuadruplique hasta 2016, alcanzando un total de 12.900 millones de dólares.

La tendencia también se vio en la Feria del Libro 2012 en la Argentina, donde se dispuso un área especial para los libros digitales, Espacio Digital, del que participaron varias empresas y sitios que ofrecen la descarga de libros digitales.

El lema de la feria, “Un futuro con libros”, cobra así una nueva relevancia: el futuro de los libros es digital.

Adiós a los CD

Una suerte similar corre la industria musical, en la que PWC prevé que los servicios de streaming impulsen el crecimiento de la distribución digital de contenido, empujado por el creciente alcance de la banda ancha.

Así, se espera que la inversión en formatos digitales de música sobrepase a los tradicionales y alcance el 55% del mercado en 2016.

La industria de música digital también tendrá ayuda de las redes sociales, que contribuirán a la distribución en términos de descargas: el “boca a boca” constituye también un fenómeno de la era digital.

Por el contrario, la música física seguirá la tendencia bajista que ya viene registrando desde hace algunos años, ya que, señala PWC, el mercado de discos y CD se compone en la actualidad casi exclusivamente por amantes de los soportes tradicionales.

Para los fanáticos de la música digital, la tienda digital de Apple, iTunesllegó a Latinoamérica a fines de 2011, adelantándose a rivales como Google Play.

iTunes permite bajar álbumes y canciones, junto con películas y series. En su portal Latinoamérica, la tienda de Apple dedica una sección especial de artistas de la región.

Además, iTunes trajo a la Argentina iTunes Match, que permite guardar en la nube la música almacenada en la PC, para poder escucharla con mejor calidad de sonido en cualquier dispositivo de la marca.

Streaming, la nueva forma de disfrutar del cine y la tv

La industria del cine, por su parte, no será ajena al deslizamiento hacia el mundo digital.

El estudio de PWC prevé que para 2016, un 36% de los videos para ver en el hogar sean digitales. la cifra representa casi el doble respecto de 2011, cuando solo el 19% de los videos a ser consumidos en el hogar eran digitales.

Paralelamente, la inversión en formatos físicos caerá alrededor del 20% en los próximos cuatro años.

La industria crecerá en su variante digital, impulsada por servicios de streaming, como YouTube, y de video-on-demand. La disponibilidad de estas opciones a su vez favorecerá la accesibilidad a una creciente cantidad de contenidos. Este movimiento se enmarca en la variedad y cantidad de dispositivos que permiten reproducir películas o videos, como tablets, smartphones o televisiones conectadas a internet.

La tv se enfrenta a un panorama similar, ya que, según el estudio de PWC, el segmento seguirá su crecimiento, también en Latinoamérica.

La Argentina no es ajena a la tendencia. De acuerdo con datos de comScore, los argentinos consumieron un total de casi 1.5 millones de videos online en diciembre de 2011 y se ubicaron detrás de brasileños y mexicanos.

Los subtítulos automáticos que introdujo YouTube a mediados de este mes sin duda empujarán estas cifras hacia arriba, ya que se acortarán las distancias lingüísticas.

La consultora espera que las cifras de acceso a entretenimiento online crezcan conforme lo haga la disponibilidad de acceso a internet.

Por otro lado, el streaming de películas y series se consolida en la Argentina especialmente a partir del desembarco de Netflix en septiembre de 2011. Su catálogo de ofertas fue engrosándose paulatinamente, inclusive añadiendo secciones exclusivas para niños, de forma tal de poder ofrecer contenido para todos los paladares.

Sin embargo el informe señala a uno de los culpables de siempre en el freno del desarrollo del área: hacia 2016, la piratería aún constituirá un problema que la industria deberá resolver para continuar con su crecimiento.

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Lo digital salvará a las revistas, a la música y a la publicidad en 2016, según PwC

El gasto global en servicios de medios y entretenimiento alcanzará los 2,1 trillones de dólares para el año 2016, según estimaciones de un informe de PwC. Pero los continuos cambios hacia lo digital frente a la distribución física supondrán que ese crecimiento se volverá más lento que en años anteriores. PwC asegura que el gasto en digital generará un 67% del crecimiento de los próximos 5 años.

Irónicamente, aunque el acercamiento hacia lo digital supone más eficiencia y menos gasto en entretenimiento y servicios de medios, esta tendencia está ayudando a algunos mercados como el de la música, gracias a las compras digitales, que se incrementarán en 2013 después de años de decadencia. PwC asegura demás que lo digital representó un tercio de todo el gasto en música en 2011. De forma similar, el gasto en anuncios digitales para los lectores de las revistas compensará la disminución de los anuncios impresos en ese sector.

Además, lo digital también continúan canibalizando a los viejos formatos: los servicios de vídeo por streaming serán valorados en 11 mil millones de dólares en 2016, superando así el gasto de las suscripciones a TV en 2012. Otros datos relevantes del informe de PwC son:

– La circulación digital pagada por los consumidores de revistas representará el 6,5% de la circulación total en 2016.

– La publicidad está creciendo pero todavía de forma más lenta de lo que lo hizo en 2007 o, incluso, en 2010. Creció un 3,6% el año pasado en comparación con el 7% del año 2010. La inversión en 2011 fue de 486 mil millones de dólares, mientras que en 2016 será de 661 mil millones de dólares.

– El crecimiento de la publicidad digital todavía representa una pequeña porción del gasto publicitario total. A lo largo de 2016, la publicidad en internet crecerá en torno a un 16% y, por su parte, la publicidad en videojuegos crecerá un 11,2%.

– La publicidad mobile crecerá hasta los 24,5 mil millones de dólares en 2016 desde los 5,2 mil millones del año 2011.

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