Facebook lanza un estudio para demostrar cómo los medios pagados amplían el impacto de su red social

Un estudio realizado conjuntamente entre Facebook y comScore se centra en comprender cómo los medios pagados y ganados se complementan para ayudar a las marcas a llegar al público adecuado en Facebook.

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Este trabajo, llamado Incrementando el reach ganado con medios pagados, demuestra que estos últimos maximizan el alcance e impacto y por tanto el valor que las marcas generan en Facebook: incluso las marcas con mayor número de fans pueden llegar a conseguir una media de 5 veces más fans utilizando medios pagados (en sus espacios) además de publicaciones orgánicas. Además, la audiencia a la que se llega con los medios pagados muestra mayor frecuencia de compra con esas marcas que la media online.

Entre otros datos el informe destaca estas conclusiones:

• En una selección de las 100 páginas de marcas más importantes en Facebook (seleccionadas por tener muchos fans y altos niveles de reach orgánico), las páginas que utilizaban historias patrocinadas alcanzan de media 5,4 veces más gente que las que no utilizan medios pagados.

• El caso de éxito de 3 marcas importantes reflejó que Samsung Mobile, una importante compañía de servicios financieros y un conocido distribuidor utilizando medios pagados ampliaron su impacto en más de cinco veces por encima de su audiencia orgánica en una semana.

• En el caso de estas tres marcas, con anuncios pagados se amplió el alcance de un contenido multiplicándolo por 100.

• comScore constató que la audiencia alcanzada mediante medios pagados en estas 3 marcas, mostraba más decisión de compra final que la media de internet.

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Pinterest entra al Top 50 de los sitios más visitados en Estados Unidos

La firma de analistas ComScore ha entregado su última lista con los cincuenta sitios web más visitados en Estados Unidos, cifras correspondientes a la cantidad de visitantes únicos durante el mes de septiembre de 2012, donde destaca por primera vez la entrada de Pinterest al ranking, en el puesto número 50.

La nueva red social de imágenes alcanzó 25.330.000 de visitantes únicos, pisando los talones de MySpace (26.043.000 visitantes únicos), Instagram (26.276.000), Tumblr (27.811.000) y Twitter, que con sus 36.829.000 ya se escapa un poco más arriba en la lista, ocupando el puesto número 27.

Con una audiencia total de Internet de 219.000.000 de personas en Estados Unidos, nos enteramos además que los sitios de Google lideran las visitas con 186.607.000 de personas usando sus servicios, mientras que Microsoft, Yahoo!, Facebook y AOL completan los primeros cinco lugares, con el resto del listado presentándose de la siguiente forma:

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Facebook pisa los talones a YouTube

Facebook se ha convertido en la segunda plataforma más utilizada por los usuarios de Internet en Estados Unidos para consultar vídeos online, sólo por detrás de Youtube. Una actividad que en el mes de julio acumuló un total de 36.900 millones de visitas entre los internautas de EE.UU.

   El estudio de la compañía de investigación ComScore, que recoge los datos de más de 184 millones de usuarios de internet de EE.UU., sitúa a Facebook como la segunda plataforma más utilizada entre los internautas para ver vídeos online. Un total de 53.045 usuarios que prefieren la red social frente a otras plataformas como Yahoo, VEVO o Microsoft.

Facebook ocupa el segundo lugar de la lista, sólo superada por los 157.000 usuarios de Youtube. Una posición que demuestra la importancia creciente que tienen las redes sociales en la disfusión de contenidos, aunque entre las 10 plataformas de la lista no aparece ninguna otra además del popular Facebook.

El tercer lugar lo ocupan Yahoo! Sites, con un total de 48.693 usuarios únicos durante el mes de julio. La plataforma de vídeos musicales VEVO se sitúa en cuarta posición con 44.844 espectadores, mientras que el quinto lugar es para los 42.677 visitantes de Microsoft Sites. Otras plataformas populares son AOL, Viacom Digital o NDN.

El estudio de ComScore revela también la cantidad de tiempo que los internautas de Estados Unidos dedican a ver los vídeos de cada plataforma. Los usuarios de Youtube son, en este sentido, los que más tiempo dedican a ver contenidos online. Los usuarios dedican un total de 525 minutos a ver vídeos a través de la plataforma de Google, mientras que el tiempo registrado por los usuarios de Facebook se rebaja hasta los 21 minutos. Una diferencia notable del tiempo de dedicación de los internautas a ver vídeos en una plataforma u otra.

Las plataformas donde los usuarios pasan más tiempo viendo vídeos son de nuevo Youtube, seguida del servicio de NDN y Yahoo Sites!. En este apartado, Facebook es la plataforma peor situada. Parece que los internautas prefieren otros servicios cuando se trata de dedicar más tiempo al visionado de contenidos online.

El estudio arroja otros resultados interesantes. Por ejemplo, que el 85,5 por ciento de la audiencia de Internet en EE.UU. ha visto vídeos online durante el mes de julio o que la duración media de los contenidos online fue de 6,7 minutos.

BuscaBolos vía Facebook pisa los talones a YouTube.