Facebook crea un muro específico para los mensajes de las marcas

Facebook ha lanzado un nuevo muro de mensajes llamado Pages Only en el que los usuarios podrán ver los mensajes de las marcas de las que son seguidores. El nuevo muro es una respuesta de la red social a la queja extendida recientemente de que los usuarios estaban viendo en sus muros convencionales menos mensajes de las marcas.

Facebook explicó hace algunos días, tal y como informamos en esta misma sección, de que ese menor número de mensajes se debe a un cambio en el algoritmo Edge Rank, que determina cuántos y cuáles mensajes aparecen en los muros de los usuarios de acuerdo con sus preferencias y actividad. Los críticos con la situación señalaban que la reducción del número de mensajes hay que relacionarla con el lanzamiento por parte de Facebook de un formato publicitario llamado posts promocionados que permite a los anunciantes poner mensajes en los muros de los usuarios mediante pago. El nuevo muro con mensajes de marcas, que está en fase de prueba, sería mostrado a los usuarios al final de cada día, señala la revista estadounidense Adweek. Facebook dice que con ello trata de responder a la demanda de los usuarios de ver más mensajes de sus marcas favoritas y añade que la creación de este muro específico no paralizará la aparición de mensajes de marcas en el muro convencional.

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Spotify acuerda con El Corte Inglés vender su servicio de pago en tiendas

Spotify ha firmado un acuerdo de colaboración con El Corte Inglés para que sus tiendas comercialicen a partir de mañana las suscripciones de pago del servicio de música en “streaming”, una transacción que hasta ahora sólo se podía realizar de forma digital en España.

Spotify - BuscaBolos Distribución Digital

Spotify ya ha puesto en marcha la distribución física de tarjetas regalo en otros países porque ha detectado que hay usuarios a los que “les gusta el prepago”, según la directora de desarrollo de negocio de la compañía sueca, Mia Nygren.

Con el acuerdo alcanzado con El Corte Inglés, espera llegar a nuevos clientes, sobre todo a público de mayor edad que no está familiarizado con este servicio.

Las suscripciones, de 3, 6 y 12 meses, incluirán un descuento del 5, el 10 y el 15 %, respectivamente, sobre el precio oficial de las cuotas “online”, por lo que costarán 28,45, 53,95 y 101,90 euros.

En un primer momento, las tarjetas se venderán en los establecimientos de El Corte Inglés, pero antes de final de año se comercializarán también en Telecor, Supercor e Hipercor.

Estas suscripciones permiten acceder al catálogo completo de música de forma ilimitada, sin publicidad, desde distintos dispositivos móviles y con la opción de escuchar las listas musicales sin necesidad de conectarse a internet.

El responsable de Cultura y Ocio de El Corte Inglés, Philippe Bouteille, ha reconocido que la industria de la música “ha sufrido cambios importantes en los últimos años”: se ha consolidado internet como un canal de distribución de acceso “más cómodo y amplio” y se ha desmaterializado el soporte físico hacia un contenido digital que permite la descarga y el “streaming”.

“No nos olvidamos del mundo físico, pero son dos cosas que tenemos que llevar en paralelo”, ha sostenido el directivo, quien ha negado haber recibido críticas de las discográficas por el acuerdo firmado con Spotify: “Al contrario, esperaban algo así de nosotros porque tienen claro que el futuro pasa por el negocio digital”.

La directiva de Spotify ha afirmado que la compañía es la segunda fuente de ingresos de la industria musical y que desde 2008, cuando se puso en marcha el servicio, ha pagado 250 millones de dólares de derechos de autor, 180 millones de ellos en 2011.

En la actualidad, la compañía sueca tiene 15 millones de usuarios activos, 4 millones de los cuales pagan por utilizar su servicio.

Spotify está presente en 17 países, cuenta con un catálogo de 18 millones de canciones que se amplía diariamente en 20.000 temas y emplea a casi 900 personas

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Original aplicación de Evian que convierte Twitter en una experiencia musical

La marca de agua Evian ha creado Melotweet, una aplicación que convierte los tuits del timeline de Twitter en gotas de agua que caen de la parte alta de la pantalla generando música.A medida que van cayendo, las gotas chocan con unos objetos que el mismo usuario ha colocado en la pantalla y, cada vez que un tuit en forma de gota toca uno de esos objetos, se crea un sonido.

La aplicación permite componer al usuario propio patrón musical y cambiar su velocidad. Además, si se selecciona una gota de agua, se puede leer el tuit que lleva vinculado.La aplicación Melotweet, que ha sido desarrollada por la agencia Ned Ludd de París, está disponible para tabletas iPad y Android.

Descarga Melotweet aquí

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Facebook lanza un estudio para demostrar cómo los medios pagados amplían el impacto de su red social

Un estudio realizado conjuntamente entre Facebook y comScore se centra en comprender cómo los medios pagados y ganados se complementan para ayudar a las marcas a llegar al público adecuado en Facebook.

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Este trabajo, llamado Incrementando el reach ganado con medios pagados, demuestra que estos últimos maximizan el alcance e impacto y por tanto el valor que las marcas generan en Facebook: incluso las marcas con mayor número de fans pueden llegar a conseguir una media de 5 veces más fans utilizando medios pagados (en sus espacios) además de publicaciones orgánicas. Además, la audiencia a la que se llega con los medios pagados muestra mayor frecuencia de compra con esas marcas que la media online.

Entre otros datos el informe destaca estas conclusiones:

• En una selección de las 100 páginas de marcas más importantes en Facebook (seleccionadas por tener muchos fans y altos niveles de reach orgánico), las páginas que utilizaban historias patrocinadas alcanzan de media 5,4 veces más gente que las que no utilizan medios pagados.

• El caso de éxito de 3 marcas importantes reflejó que Samsung Mobile, una importante compañía de servicios financieros y un conocido distribuidor utilizando medios pagados ampliaron su impacto en más de cinco veces por encima de su audiencia orgánica en una semana.

• En el caso de estas tres marcas, con anuncios pagados se amplió el alcance de un contenido multiplicándolo por 100.

• comScore constató que la audiencia alcanzada mediante medios pagados en estas 3 marcas, mostraba más decisión de compra final que la media de internet.

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Pinterest entra al Top 50 de los sitios más visitados en Estados Unidos

La firma de analistas ComScore ha entregado su última lista con los cincuenta sitios web más visitados en Estados Unidos, cifras correspondientes a la cantidad de visitantes únicos durante el mes de septiembre de 2012, donde destaca por primera vez la entrada de Pinterest al ranking, en el puesto número 50.

La nueva red social de imágenes alcanzó 25.330.000 de visitantes únicos, pisando los talones de MySpace (26.043.000 visitantes únicos), Instagram (26.276.000), Tumblr (27.811.000) y Twitter, que con sus 36.829.000 ya se escapa un poco más arriba en la lista, ocupando el puesto número 27.

Con una audiencia total de Internet de 219.000.000 de personas en Estados Unidos, nos enteramos además que los sitios de Google lideran las visitas con 186.607.000 de personas usando sus servicios, mientras que Microsoft, Yahoo!, Facebook y AOL completan los primeros cinco lugares, con el resto del listado presentándose de la siguiente forma:

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Music Smasher: Buscar música de forma simultánea en Grooveshark, Spotify, YouTube, Rdio y otros servicios

Con tantos servicios disponibles para escuchar música en streaming hoy en día, es bueno disponer de opciones para realizar búsquedas simultáneas en varios. En ese aspecto podemos hablar de Music Smasher.

BuscaBolos MusicSmasherSe trata de una aplicación online que nos permite buscar música en Spotify, Goorveshark, YouTube, Rdio, MOG, Soundcloud y Bandcamp. Tal y como os estáis imaginando, el funcionamiento es tan sencillo como acceder a la web de Music Smasher, escribir el nombre de la canción a buscar, y presionar la tecla Enter.

Tras los pasos anteriores, automáticamente se comenzará a realizar la búsqueda, y tras unos segundos veremos los resultados que nos ofrecen todos los servicios que comentábamos unas líneas más arriba. Lo mejor de todo es que nos evitaremos buscar la canción deseada en cada uno de ellos por separado, pero a la vez Music Smasher nos ofrece muy bien organizados todos los enlaces resultantes.

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¿Es rentable comprar anuncios de Facebook para los políticos?

Con las elecciones a la vuelta de la esquina, Barack Obama , Mitt Romney y otros políticos están bombardeando la web y las redes sociales con los anuncios. Pero, ¿ vale la pena la inversión para los políticos? Esa es la pregunta planteada por un estudio dado a conocer esta semana tratando de demostrar la eficacia de Facebook anuncios para los políticos.

Los organizadores del estudio trabajaron con un candidato a la legislatura estatal, que compró suficientes anuncios, 15.000 usuarios de Facebook en su distrito vieron los anuncios en el transcurso de una semana. La campaña de 150 $ de presupuesto por día para los anuncios de Facebook. Sin embargo, Facebook sólo le permitió comprar un valor de 40 $ de publicidad cada día de la semana, o $ 280, debido a “la oferta limitada de usuarios de Facebook a partir de la circunscripción específica”, según el estudio.

Al final de la semana, la votación independiente de los mandantes en el terreno mostró que el 85% de los encuestados no había oído hablar del candidato, mientras que sólo el 11% había oído hablar de él y tenía una impresión positiva y el 46% reportó que usaron Facebook.

Los números llevaron  a los investigadores a concluir que “los electores asignados al azar de ver anuncios en línea de un candidato en varias ocasiones no obtuvieron opiniones significativamente diferentes de él y de hecho no recuerda haber visto sus anuncios en absoluto.”

¿Significa eso que los anuncios en línea, y los de Facebook en particular, son mala inversión para una campaña política? El estudio no está exento de defectos.

Su metodología deja mucho que desear: En primer lugar, 280 $ es cambio de bolsillo y una semana es un bache en el mundo de la publicidad política. Tampoco es suficiente en el tiempo para ver el efecto.

En segundo lugar, los anuncios de Facebook adquiridos para la campaña fueron los anuncios del normales – el tamaño más pequeño y más simple de la variedad que Facebook tiene para ofrecer. No se realizo experimentación con Historias patrocinadas producto más complejo.

“Mi mayor problema es que siento que no utilizó el tipo de publicidad de Facebook”, dijo Keegan Goudiss de la Revolución de mensajería, una empresa de medios de comunicación social para el Progreso de las campañas políticas. En cambio, Goudiss argumentado, el estudio debería haber buscado en los puestos promocionados y los niveles de compromiso después de un clic en su anuncio. “Ese es el punto más importante.”

En tercer lugar, el estudio ignora completamente el aspecto más poderoso de Facebook como plataforma de publicidad: el botón “Me gusta”, que conecta a los usuarios de Facebook para una campaña o actualizaciones de otras marcas de manera constante, como estratega digital  Bradley Portnoy ya ha señalado (Portnoy También argumenta que el algoritmo de Facebook de anuncios evita que los mismos anuncios se muestre una y otra vez en un esfuerzo por mantener el aspecto fresco de la página para los visitantes, no es algo que abordarse en el estudio).

Por último, el estudio no incluyó a personas menores de 30 años, a pesar de que ellos son los usuarios más activos de la plataforma.

Si la publicidad en línea no estaba trabajando para los políticos, que Barack Obama y Mitt Romney probablemente no estaría utilizando aproximadamente el 25% de su presupuesto de publicidad para anuncios en línea, una cifra citada en el propio estudio. A su favor, los investigadores admiten que “no están en condiciones de afirmar que la publicidad en línea es un mal uso de los fondos”, y su conclusión deja la puerta abierta a futuras investigaciones en el campo.

El estudio se puede acceder aquí . ¿Son eficaces los anuncios de Facebook? ¿Qué necesita hacer un político para ser eficaz en Facebook?

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YouTube cambia su ranking de videos

YouTube cambió el protocolo que establece el posicionamiento de sus videos entre los más vistos, y que además determinaba las búsquedas relacionadas a nuestra cuenta.

YouTube cambia su ranking de videos | La Voz del Interior

Estos cambios fueron anunciados por Google en agosto, e intentan “premiar a los videos que mantengan a los espectadores mirando“, mejor posicionando de esta forma los resultados de las búsquedas.

De esta forma podrán aparecer más arriba los videos que los usuarios eligen ver durante más tiempo, y no como hasta ahora, cuando el factor de popularidad era la cantidad de clicks, y rankeaban bien los videos que tenían un título interesante, o una imagen de muestra atrayente (thumbnails). Los videos que no logren retener a los visitantes de YouTube durante un tiempo, no se verán beneficiados en la búsqueda.

Según los mismos desarrolladores del sitio, los resultados hasta ahora han sido positivos.

Por otra parte, el nuevo algoritmo también tendrá en cuenta el tiempo total de la visita de cada usuario a YouTube, con lo cual, no conforme con tentar al visitante para ver todo el video, el ranking de contenidos también dependerá de que tan largas sean las “sesiones” de videos de la gente que ingrese al sitio.

Estos cambios apuntan a mantener entretenidos e interesados a los usuarios, seguramente para poder mejorar la estrategia de venta de publicidad. En virtud de ello, el tiempo de visita será  medido por YouTube analytics en el apartado “Time Watched”

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